Een vleugje Paris-Chic in Wyck
Noir viert dit jaar het twaalfjarig bestaan aan de Wyckerbrugstraat in Maastricht. Wat ooit begon in een boetiek van 45 vierkante meter aan de overkant, is uitgegroeid tot een ruime, stijlvolle winkel met een uitgesproken karakter.
Oprichter Renée Reinders komt uit een ondernemersgezin en wist al vroeg dat ze ooit een eigen zaak wilde. Ze studeerde hotelmanagement, werkte tijdens haar studententijd in kledingwinkels en besloot na haar studie: ik wil iets voor mezelf. De keuze voor Wyck, en in het bijzonder de Wycker Brugstraat, lag voor haar voor de hand. „Ik had hier als student gewoond en voelde: als ik ooit een winkel begin, dan moet het hier zijn.”
Je ne sais quoi
In 2013 opende Noir de deuren. Niet veel later voegde Liesbeth Bertens zich als partner bij de zaak, en sindsdien runnen ze de winkel met dameskleding als gelijkwaardig duo. Anders dan de naam doet vermoeden, begon de winkel in Scandinavische stijl. De kleding was minimalistisch en vernieuwend. Maar de markt veranderde. „In het begin waren we uniek in het aanbod,” vertelt Renée, „maar op een gegeven moment zie je dat dezelfde merken overal verkrijgbaar zijn, ook online. Dat begon te knagen, want we wilden ons juist onderscheiden.” De winkel breidde uit naar ruim honderd vierkante meter en de stijl verschoof langzaam van noord naar zuid: van het ‘cleane’ Scandinavische naar ‘chic’ Frans. „Niet chic in de zin van deftig, maar meer die Franse je ne sais quoi: verzorgd, stijlvol en tegelijk nonchalant. Die stijl past beter bij wie wij zijn.” Denk aan merken als FRNCH, Leon & Harper en F.A.M., die nauwelijks elders in Nederland te vinden zijn.
Stille droom
Met de nieuwe stijl verschoof ook het niveau. „We wilden meer werken met natuurlijke materialen, goede pasvormen, minder massaproductie. En dat zie je ook terug in de kwaliteit. Toch blijven we trouw aan het middensegment. We houden het graag toegankelijk, maar wel met net dat beetje extra.” De koerswijziging leidde ook tot een eigen label: NOTRE. Een stille droom die werkelijkheid werd. „We misten soms bepaalde basics in de collecties van merken, terwijl we precies wisten wat onze klanten zochten. Zo ontstond het idee om zelf iets te ontwerpen.” NOTRE bestaat uit klassieke items in zachte, natuurlijke materialen. Tijdloos, comfortabel en elegant. „We zijn klein begonnen, vlak voor corona. Dat bleek achteraf natuurlijk een slechte timing. Inmiddels werken we op volle kracht, met ateliers in Europa. We bouwen het rustig verder uit.”
Mooie vondsten
Naast Noir runnen Renée en Liesbeth ook Soldes Boutique, een paar deuren verderop. „Dat is onze outletwinkel. Geen tijdelijke pop-up, maar een vast concept dat inspeelt op de behoefte aan mooie vondsten voor een leuke prijs. Het is geen outlet van Noir, al is er heus af en toe iets van te vinden. We kopen vooral restpartijen in, maken afspraken met merken en zorgen zo dat er altijd iets nieuws te vinden is.”
Waar Renée het creatieve type is, is Liesbeth meer organisatorisch onderlegd. Die verdeling werkt goed voor het duo, vooral met ook nog een webshop die mag worden gerund. Deze maakt inmiddels een belangrijk deel uit van de winkelervaring. „Klanten oriënteren zich vaak online en komen daarna langs om te passen of het materiaal te voelen.” Bij de inkoop letten de twee vooral op kwaliteit, uitstraling en originaliteit. Gevraagd naar de typische Noir-klant moet Renée even nadenken. „Het is lastig om één type vrouw te noemen. Onze klanten houden van kwaliteit, zijn vrouwelijk, eigenzinnig – en altijd een tikje nonchalant. Heel Frans dus.”
Zin in breisels
Met de verandering van seizoenen voor de deur verheugt het duo zich stiekem alweer op mohair truien, coole katoenen pantalons, goed zittende broekpakken en bijzondere jassen. Alles met een vleugje Paris-chic. „De herfst-/wintercollectie is voor ons altijd een favoriet. Je kunt oneindige combinaties maken en stijlen mixen. Denk: wollige, sportieve jasjes met een Frans shawltje, of een loose fit jeans met een stropdas. Naast klassiek zwart hangen er dit seizoen ook kleuren als chocoladebruin, groen, rood en diverse blauwtinten in de rekken. Dit is hét moment voor een grote garderobe-update”, glundert Liesbeth.
Wyckerbrugstraat 38A, Maastricht (NL) – shopnoir.nl
