L1 en de voordelen van cookieloos adverteren
Internet en cookies. Daarover hoef je Ronald Nieuwkamp (39) niets te vertellen. Als representant van een generatie die is opgegroeid met het ‘wereldwijde web’ horen de onzichtbare teksten die bedrijven en andere organisaties op computers achterlaten er nou eenmaal bij. Met behulp van cookies kan het surfgedrag van de gebruiker worden geanalyseerd, zodat deze op maat bediend kan worden. Met een betere service, maar ook met bijvoorbeeld advertenties.
Sinds 2012 zijn aanbieders van websites, althans in Nederland, wettelijk verplicht om de consument attent te maken op het feit dat ze cookies achterlaten. Die ‘goedkeuring’ werd tot voor kort meestal vrij achteloos verleend door het zetten van een simpel vinkje. Maar steeds meer mensen zijn zich ervan bewust dat dat gevolgen heeft voor hun privacy. „Mede daarom is L1, net als alle andere regionale publieke omroepen in Nederland, onlangs overgestapt op een cookieloos advertentieaanbod”, vertelt Nieuwkamp, manager marketing en sales bij de Limburgse regionale omroep. „In een wereld waarin privacy en misbruik van persoonsgegevens aan de orde van de dag zijn, vinden we het belangrijk om zowel de consument als de adverteerder een veilige online omgeving te kunnen bieden.”
Gebruiksgemak
De platformen L1 en 1Limburg hebben de zogeheten ‘commerciële cookies’ dus in de ban gedaan. „We gebruiken alleen nog ‘functionele en analytische cookies’, piepkleine bestandjes die zijn bedoeld om het gebruiksgemak van onze websites te vergroten. Qua advertenties zijn we volledig ‘cookieloos’, wat onder meer inhoudt dat bijvoorbeeld Google geen toegang meer heeft tot onze bannerposities.” Daarmee heeft de Limburgse omroep meteen afscheid genomen van het ‘irritante verschijnsel’ dat iemand op basis van zijn of haar persoonlijke gegevens wekenlang wordt achtervolgd met aanbiedingen voor producten en diensten. „Zoek je bijvoorbeeld naar vakantiemogelijkheden in Frankrijk dan is de kans groot dat je in de dagen daarna advertenties te zien krijgt die op de een of andere manier aansluiten bij dat thema. Onze gebruikers hebben daar vanaf nu geen last meer van.”
Context
Een ‘cookieloos’ advertentieaanbod kost de regionale publieke omroepen geld, erkent Nieuwkamp. „Maar daar staat tegenover dat we onze adverteerders beter van dienst kunnen zijn. Op de websites en apps van de dertien regionale publieke omroepen wordt nu gebruik gemaakt van adverteren op basis van context, locatie, interesses en behoeftes. Advertenties passen bij het nieuwsbericht, verhaal of video op de pagina of op de gehele website of app. Hierdoor worden advertenties beter gewaardeerd. Daarnaast biedt deze methode op basis van context adverteerders de mogelijkheid om nog gerichter de juiste doelgroep te bereiken. Dit alles zonder dat persoonlijke gegevens van ons publiek worden verzameld of gedeeld. Door op deze manier onze onlinevoorraad aan te bieden, kunnen adverteerders hun advertentieposities niet langer inkopen bij de grote online veilingplatformen, maar doen ze rechtstreeks zaken met ons. Dit maakt adverteren bij L1 – met 1,9 miljoen unieke bezoekers per maand die samen goed zijn voor dertig miljoen pageviews – meteen ook een stuk aantrekkelijker. Daarbij blijft het een fijne gedachte dat we de Googles van deze wereld niet wijzer en rijker maken dan ze toch al zijn.”
Wij leggen u graag uit wat deze nieuwe manier van online adverteren voor u als organisatie kan betekenen. Bezoek l1reclame.nl voor meer informatie en onze contactgegevens.
