Maasmechelen Village: beleving boven winkelen
Waarom genoegen nemen met praktisch winkelen, als je jezelf ook kunt trakteren op een beleving? Modedorp Maasmechelen Village doet wat het belooft: it’s shopping, but better.
Newness en experiences. Het zijn woorden die Delphine Medaouri, business director van Maasmechelen Village, onderdeel van The Bicester Collection ‒ het moederbedrijf van twaalf luxury shopping villages wereldwijd ‒ het vaakst gebruikt wanneer ze het over Maasmechelen Village heeft. In haar visie is winkelen niet langer puur praktisch, maar een manier om te ontsnappen, te ontdekken, en vooral: te ervaren. „New experiences, hospitality, premium brands, a lot of newness”, somt Medaouri met een glimlach op, terwijl ze de essentie van de Village samenvat.
Escapisme
Die ‘beleving’ is iets wat winkelen vandaag de dag in veel opzichten een totaal andere ervaring maakt dan voor de pandemie. Waar consumenten voorheen vooral gericht waren op het kopen van luxeproducten, is er nu meer verlangen naar authenticiteit en een gevoel van gemeenschap. „Mensen willen niet alleen spullen kopen, ze willen ergens bij horen, een connectie maken met de waarden van een merk”, legt Medaouri uit. „Winkelen wordt steeds meer een sociaal en emotioneel avontuur, in plaats van een enkel praktische bezigheid.” Na de pandemie is er bovendien een groeiende behoefte aan fysieke ervaringen. Online shoppen is praktisch: het kan makkelijk in pyjama vanaf de bank, maar het mist de emotie. „Online is niet de plek voor verbinding of beleving. Bij Maasmechelen Village creëren we de ruimte voor die ervaring. Hier komen mensen niet alleen om te winkelen, ze komen om te beleven.”
Kunstinstallaties
Die beleving gaat van de premium merken die Maasmechelen Village huisvest tot aan de kunstinstallaties die er een podium krijgen. Zo kun je er luxemerken vinden, van Sandro tot Longchamp, MaxMara en Essentiel Antwerp – voor man, vrouw en kinderen. In de boetieks hangen afgeprijsde collecties van voorgaande seizoenen, maar is ook een deel gereserveerd voor de nieuwste collecties. „We bieden een mix van internationale merken die de juiste emoties oproepen, en lokale labels die iets unieks bieden.”
Concreet: je vindt er boetieks van internationale grootheden als Nike en Lacoste, maar ook pop-ups van bijvoorbeeld het Belgische modehuis Xandres of van prinses Delphine van Saksen-Coburg, die daarmee dertien opkomende designers een podium gaf. Naast kunstinstallaties van kunstenaars die hip & happening zijn, kijken ook bloemkunstenaars als Daniël Ost mee naar de manier waarop het landschap van het modedorp wordt vormgegeven. De zeer grote, gratis parkeerplaats voor de deur is bij het betreden van het dorp al snel vergeten. Maasmechelen Village is namelijk car free en dus care free. „In het dorp is er veel groen. De grote, open ruimte zorgt ervoor dat je echt kunt genieten van de winkelervaring.”
Voor ieder wat wils
Van de modedorpen van The Bicester Collection, te vinden in onder meer New York, Shanghai en Madrid, wist Maasmechelen Village zich als een van de eersten te onderscheiden op het gebied van food & beverages. Naast eenvoudige Italiaanse gerechten bij Osteria Giuliano en Belgische kost bij bistro Le Petit Belge, is er ook het exotische Cho Gao, de Aziatische hotspot van het dorp. Ook hier wordt de beleving met verve opgediend: geen snelle hap, maar een kans om rustig te genieten van Aziatische bites in een stijlvol interieur, terwijl je even pauzeert van het shoppen. Dankzij het aanbod, dat gaat van Boss tot Ba&sh en van matcha tot melanzane, voelt iedere generatie zich thuis in Maasmechelen Village. Volgens Medaouri is er de laatste tijd een toenemende belangstelling van de jongere generaties – iets wat The Bicester Collection al voorspelde. „We hebben een fair share van Gen Z, Gen X, millennials en boomers”, zegt ze. En deze trend wordt verder versterkt door het feit dat steeds meer mensen hun bezoek aan Maasmechelen Village combineren met andere activiteiten, zoals hiking en biking in de prachtige natuur rondom het dorp. Ook dat sluit weer aan bij die algehele post-pandemische trend: ‘even winkelen’ doen we niet meer, shoppen wordt steeds meer een onderdeel van een weekendje weg.
Om de beleving compleet te maken, organiseert Maasmechelen Village volop evenementen. Van een ‘besties brunch’ met content creator Noor de Groot op 30 april in Asian-fusion hotspot Cho Gao, tot een intieme Moederdagbrunch op 11 mei met ambassadrice Maria Del Rio. En dan is er ook nog Rush Hour, waar je kunt profiteren van kortingen op nieuwe collecties. Het draait allemaal om het creëren van momenten, de verrassingen die de ervaring compleet maken.
Shoppen, maar dan beter
De belofte van Maasmechelen Village is simpel, maar krachtig: It’s shopping, but better. Wie zijn kostbare tijd doorbrengt met winkelen, moet daarin gefêteerd worden. Verrassingen gaan schuil in het aanbod, maar ook in de service. De Concierge Services spreken meerdere talen, er zijn welcoming hosts en er is handsfree shopping, een service waarbij je geen omkijken hebt naar je tassen. Word member en activeer deze service bij de Concierge Services: tijdens het shoppen wordt een QR-code gescand en haalt een je aankopen op. Aan het einde van je bezoek haal je alles terug bij de Concierge Services, zo hoef je geen zware zakken te dragen en geniet je optimaal van je shopping experience. Zoals gezegd: It’s shopping, but better.
