Gefeliciteerd, u heeft een nieuw probleem
Ik moest laatst heel erg lachen om een schoenenmerk, waarvan ik al maanden advertenties voorbij zie komen. De eerste campagne ging erover dat ik speciale schoenen nodig heb tijdens het gewichtheffen. Squats op renschoenen is helemaal verkeerd en veroorzaakt allerlei problemen. De oplossing? De door hen ontwikkelde, unieke krachttrainingsschoen.
Een probleem diende zich echter snel aan: hybrid fitness, waarbij je cardio combineert met krachtoefeningen, is hartstikke populair. Ook ik begin of sluit in de sportschool vaak af met een kwartiertje rennen op de hardloopband. Met mij vele anderen. Deze feedback moet dat bedrijf ook bereikt hebben, want nu krijg ik een nieuwe schoen in mijn advertenties gepresenteerd: de comboschoen. Perfect voor hardlopen, maar je kunt er ook hartstikke goed op squatten. Eigenlijk kun je er alles mee. Uniek!
Nieuwe technologie kom je in gezondheid en sport steeds vaker tegen in de vorm van dit soort marketing of gadgets. Is het je 400 euro waard dat jouw Oura Ring vertelt dat je gestrest bent of slecht geslapen hebt? Dat draagt ongeveer evenveel bij als de collega die bij het koffiezetapparaat zegt: “Zo, jij ziet er moe uit vandaag.”
Volgens mij komt het vaak vooral neer op: het probleem bestaat niet, dus laten we het creëren. Zodat we er daarna een dure oplossing voor kunnen presenteren. En ik geloof best dat sommige van die oplossingen daadwerkelijk iets toevoegen. In de absolute topsport kan de juiste aerodynamische outfit net die ene seconde verschil maken. Maar ik vraag me af of we onszelf inmiddels niet vooral steeds nieuwe problemen aanpraten, zodat we er vervolgens weer iets voor kunnen kopen.
Een prachtig voorbeeld hiervan hoorde ik vorige week. Een vriendin van me die door een spirituele reis/midlifecrisis gaat, vertelde vol trots dat ze een weeklange retraite – à tweeduizend euro – had geboekt om haar jeugdtrauma’s te verwerken. Ik ken haar al jaren. Ik weet ook dat ze een ongelofelijk bevoorrechte, gelukkige jeugd heeft gehad zonder verlies of strubbelingen. De dood van haar hamster is het enige wat ook maar in de buurt komt van een jeugdtrauma.
“Dat klopt”, vertelde ze trots toen ik hiernaar vroeg. Ze had namelijk, als voorbereiding van deze retraite, een weeklange cursus ‘Ontdek je jeugdtrauma’s’ (€1750) gevolgd. Zodat ze die nu kon gaan verwerken. Slim van die aanbieder. Of zijn we inmiddels zo goed geworden in consument zijn, dat we zelfs problemen aanschaffen waar we gisteren nog geen last van hadden? Het enige gadget dat ik heb, is een smartwatch. Vooral omdat ik het fijn vind dat hij me er gedurende de dag aan herinnert dat ik moet gaan bewegen, een extra rondje lopen of wat squats moet gaan doen. Gewoon, op mijn normale sportschoenen. Want zolang je in de sportschool niet op je Louboutin-naaldhakken staat te squatten, komt het allemaal wel goed.
