Steeds vaker L1 in je algoritme
Voor het laatste nieuws wacht je allang niet meer tot acht uur ’s avonds. Het verschijnt precies daar waar je op dat moment aan het scrollen bent. Voor L1 aanleiding om social media opnieuw vorm te geven, met een nieuw team en een heldere strategie.
„Waar sociale media vroeger het verlengstuk waren van radio en televisie, vormen ze nu een volwaardig journalistiek platform, ook binnen L1”, vertelt Rob Ritzen, die in januari zijn rol als chef TV verruilde voor die van eindredacteur social media. Of zoals hij het zelf lachend verwoordt: „Ik ben van de jongste naar de nestor van het team gegaan.”
Gaat het dan om meer bereik? „Natuurlijk is een groot online bereik mooi meegenomen, maar daar draait het niet meer alleen om. Niet elk verhaal hoeft iedereen te bereiken. Het moet vooral de juiste Limburger op het juiste moment raken.” Daarom krijgt elk platform zijn eigen focus. „TikTok leent zich uitstekend voor een luchtige explainer-video die jongeren uitlegt waarom het Wereld Muziek Concours zo bijzonder is. Instagram biedt dan weer ruimte voor verrassende verhalen. Zo ging een video over de ‘Limburgse Freek Vonk’ onlangs nog viral.” Daarnaast bouwt L1 aan terugkerende rubrieken met herkenbare gezichten, zoals Liefde voor Limburg en Bijzondere Beroepen. „Naast alle reguliere nieuwsitems zoeken we verhalen die je nieuwsgierig maken voordat je überhaupt weet waar ze over gaan. Soms mag het best een beetje eigenwijs of ondeugend zijn, zolang het maar echt Limburg is.”
Die aanpak werpt zijn vruchten af. Sinds het jonge en ambitieuze team begin dit jaar van start ging, groeien zowel het aantal views als de interactie zichtbaar. Toch kijkt Ritzen liever vooruit dan achterom. „De komende periode scherpen we elk platform verder aan en experimenteren we met nieuwe verhalen en formats.” Want als je blijft doen wat je gisteren deed, verandert er niets volgens Ritzen: „We moeten buiten de lijntjes blijven kleuren en fouten durven maken. Alleen zo komen we steeds dichter bij de Limburger.’’
