The Hospitality Group

Event marketing bureau The Hospitality Group zag op 1 januari 2013 het levenslicht toen Corneel van Jaarsveld en Dion Janssen hun krachten besloten te bundelen in hun toenmalige kantoor aan de St. Bernardusstraat in Maastricht. Vandaag de dag is het bureau uitgegroeid tot een landelijke speler in de markt voor event bureaus. Met een snel uitbreidend portfolio aan klanten en projecten in zowel binnen- als buitenland laten de heren zien dat de ambities verder reiken.

knipsel-49

Maastricht
Corneel en Dion leerden elkaar kennen op de Hoge Hotelschool Maastricht. Wat begon als studiegenoten, groeide vier jaar na hun afstuderen uit tot The Hospitality Group. „Na ons afstuderen zijn we allebei, afzonderlijk van elkaar, actief geweest met catering en evenementen op kleinere schaal. We werkten daarin steeds vaker samen, en in 2013 besloten we de zaken samen te voegen. Dat voelde toen als een logische stap en bleek inderdaad een perfecte match.”

Hoewel het bedrijf van origine in Maastricht gevestigd was, verhuisde het hoofdkantoor van THG in 2016 naar ’s-Hertogenbosch. Met klanten en medewerkers uit verschillende hoeken van het land ligt het kantoor nu zo centraal mogelijk. Ook bestiert het bedrijf een satellietkantoor in Amsterdam. Wel blijft THG middels diverse projecten, waaronder de begeleiding van de jaarlijkse Chapeau Chateau Fair, verbonden aan Limburg.

The Hospitality Group, 2013 – 2019
Van origine is THG een evenementenbureau dat zich sterk richt op een perfect georganiseerde operatie. De naam van het bureau is een verwijzing naar de voorliefde voor gastvrijheid, iets waar men de projecten van THG aan herkent. Waar hun werkzaamheden in het begin voornamelijk gefocust waren op het uitvoerende gedeelte van evenementen, heeft THG zich inmiddels verder ontwikkeld tot een evenementenbureau dat totaalprojecten en -concepten binnen de hospitality aanpakt. „Deze ontwikkeling stelt ons in staat grote projecten uit te voeren met een relatief compact team. Per project stellen we een nieuw team samen met zowel interne als externe specialisten.”

In het verlengde van de overgang naar een allesomvattend evenementenbureau, is THG zich de afgelopen jaren verder gaan specialiseren. Het interne team – inmiddels acht fte’s groot – bestaat uit projectmanagers en creatieve mensen. In-house is er zelfs een designteam voor stage- en standdesign. De perfect georganiseerde operatie is iets waar nog steeds veel aandacht ligt. Daarvoor wordt vaak samengewerkt met partners die specifieke onderdelen van de evenementen op zich nemen. „Live communicatie staat nu centraal in wat we doen. Onze klanten vragen om evenementen met een heldere doelstelling en échte resultaten. Natuurlijk kan dat ook een groots feest zijn, want ook daarmee kun je iets vertellen.”

Cases
Het portfolio van THG is goed gevuld: met grote en kleine projecten, voor nationale en internationale opdrachtgevers. Geen enkele klant is hetzelfde en dus is ook geen enkele opdracht hetzelfde. „Afgelopen jaar hebben we voor Akzo Nobel / Nouryon een merklancering voor hun 10.000 medewerkers mogen organiseren. Dat was een ico-nisch event met een hoge complexiteit dat erg nauw luisterde. Het bevatte een livestream waardoor medewerkers op vier werelddelen mee konden genieten van de lancering,” vertelt Dion. Corneel is enorm enthousiast over een ander project waar ze samen aan gewerkt hebben. „De introductie van een nieuw koffiemerk, waarbij we de identiteit van dat merk hebben vertaald in een live-experience. We werkten onder andere met VR-brillen en nodigden gasten uit in een geheime bar waar ze de koffie voor het eerst konden proeven. In korte tijd leer je je klant en het merk dan zo goed kennen, daar kan ik enorm veel plezier uit halen.”

knipseljpg1-8

Ambities
De komende jaren willen de heren zich gaan toespitsen op de ontwikkeling van THG als strategisch bureau waardoor ze meer sturing kunnen bieden op markt-merkniveau. Vanwege succesvolle projecten in Nederland wordt het bureau steeds vaker gevraagd om dergelijke events ook in het buiten-land neer te zetten. Met name merken die internationaal actief zijn zoeken naar een uniforme uitstraling en werken daarom het liefste met één partner. „We willen graag een langdurige samenwerking met onze klanten aangaan, zodat we elkaar steeds beter snappen en samen kunnen werken aan een beter merk. Als we daarvoor ook naar het buitenland moeten dan doen we dat graag!”

knipseljpg2-4